Symbioza przemysłowa i greenwashing w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstwa

Monografia jako jedna z nielicznych w kompleksowy sposób łączy dwa kluczowe zagadnienia współczesnego zarządzania środowiskowego:
• symbiozę przemysłową jako strategię współpracy między przedsiębiorstwami, wspierającą rozwój gospodarki obiegu zamkniętego
• greenwashing, czyli manipulacyjne działania marketingowe kreujące „zielony" wizerunek firm.

Szczególną wartością publikacji są:
• wyniki badań empirycznych dotyczących wpływu działań środowiskowych na wizerunek przedsiębiorstw z sektora MŚP w Polsce
• analiza literatury dotyczącej wdrażania gospodarki obiegu zamkniętego w Bułgarii, osadzona w kontekście europejskich wyzwań środowiskowych
• praktyczne wskazówki oraz zestaw kryteriów oceny, pozwalające odróżnić działania rzeczywiście zrównoważone od powierzchownego greenwashingu.

Publikacja skierowana jest do menedżerów i praktyków biznesu, specjalistów ds. CSR i komunikacji, analityków rynku, badaczy oraz studentów kierunków związanych z zarządzaniem, środowiskiem i etyką biznesu, a także do wszystkich, którzy chcą świadomie kształtować odpowiedzialny i wiarygodny wizerunek organizacji.


„Autorka podejmuje się ambitnego zadania analizy współczesnych praktyk biznesowych, wskazując zarówno na ich pozytywne aspekty, jak i ryzyko związane z nieetycznym wykorzystaniem retoryki ekologicznej. Jednym z największych atutów tej publikacji jest jej praktyczne znaczenie".
dr hab. Nina Stępnicka, fragment recenzji

„W obliczu nadchodzącej rewolucji w raportowaniu, w której transparentność i rzeczywiste działania staną się fundamentem sukcesu, ta publikacja oferuje cenne narzędzia do zrozumienia, jak unikać greenwashingu i jak skutecznie wdrażać symbiotyczne, zrównoważone inicjatywy w przedsiębiorstwach".
prof. dr hab. Petro Garasyim, fragment recenzji