Teoria szpanu. Seks, ewolucja i zachowania klienta
Czym właściwie jest kapitalizm konsumpcyjny? Konsumpcjonizm trudno opisać; jest jak ocean, a my – jak unoszący się w nim plankton. Zdrowy rozsądek podpowiada nam, że kupujemy rzeczy, aby cieszyć się z ich posiadania, badania dowodzą jednak, że przyjemność związana z nabyciem nowej rzeczy nie trwa długo. Dlaczego w takim razie biegniemy dalej w kołowrocie konsumpcji – pracując, kupując, nakręcając aspiracje?
Odpowiedź daje nam biologia. Środowiskiem naszych przodków były małe grupy społeczne, w których dobry wygląd i wysoki status pomagały nie tylko przetrwać, lecz także zdobyć partnera i wychować dzieci. Świadczy to o tym, jak bardzo nieadekwatne jest słowo „materializm” w odniesieniu do konsumpcji. Dziś stroimy się w dobra materialne i usługowe bardziej po to, by zrobić wrażenie na innych ludziach, niż po to, by cieszyć się kęsem świeżo upolowanej materii. Wiele produktów jest przede wszystkim sygnałami, a dopiero potem materialnymi przedmiotami. Nasze mózgi wykształciły się, by dążyć do podstawowego społecznego celu: wyglądać dobrze w oczach innych. Nabywanie robiących duże wrażenie produktów w gospodarce pieniężnej jest jednym z najnowszych sposobów realizacji tego celu.
Geoffrey Miller (ur. 1965) - amerykański psycholog ewolucyjny, profesor Uniwersytetu w Nowym Meksyku, . autor książek "Umysł w zalotach. Jak wybory seksualne kształtowały naturę człowieka" (wyd. Rebis 2004) oraz "Mating Intelligence: Sex, Relationships, and the Mind's Reproductive System".
Spis treści
1. Darwin w galerii handlowej 2. Geniusz marketingu 3. Dlaczego marketing jest tak ważny w kulturze 4. Stymulacja umysłu 5. Podstawowe złudzenie konsumeryzmu 6. Atrakcyjność na pokaz 7. Ostentacyjna rozrzutność, precyzja i rozpoznawalność 8. Branding ciał i marketing umysłów 9. Sześcioczynnikowy model osobowości 10. Cechy eksponowane przez konsumentów i ignorowane przez marketingowców 11. Inteligencja ogólna 12. Otwartość 13. Sumienność 14. Ugodowość 15. Dusza centryfugalna 16. Wola autoprezentacji 17. Zalegalizować wolność Ćwiczenia dla Czytelników Polecane książki i filmy Podziękowania Indeks
| Cena det. | 39,90 zł |
|---|---|
| Data wydania | 2010-04-23 |
| Rok wydania | 2010 |
| Autor | Geoffrey Miller |
| Tłumacz | Bartłomiej Reszuta |
| Wydawca | Prószyński Media |
| ISBN | 9788376483818 |
| EAN | 9788376483818 |
| Numer katalogowy | 669838 |
| Tytuł oryginału | Spent. Sex, Evolution and Consumer Behaviour |
- Podana przy każdym produkcie „Dostępność” oznacza czas potrzebny do skompletowania zamówienia zawierającego dany produkt i wysłania go z magazynu. W tym przypadku dostępność nie oznacza więc przewidzianego dla danego sposobu wysyłki czasu dostawy, np. czasu potrzebnego kurierowi na dostarczenie paczki pod wskazany adres lub do punktu odbioru.
- Przykładowo „Dostępność: 1 dzień roboczy” oznacza, że dany produkt jest dostępny w naszym magazynie i zostanie wysłany do klienta w kolejnym dniu roboczym od daty złożenia zamówienia.
- Warto pamiętać, że zamówienie zawierające produkty z różnym czasem dostępności zostanie wysłane z magazynu w terminie najdalszym z podanych. Jeżeli zależy Państwu na szybkiej realizacji zamówienia, rekomendujemy wybór produktów z najkrótszym czasem dostępności.
Inne z tej kategorii
